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小罐茶与陈漫和陈乔恩的时尚大片合作。

春茶是传统茶的销售旺季,各大茶企纷纷打出新茶上市的旗号,茶农背着竹篓穿梭在茶园间的画面成为标配场景 ,也成为人们对于茶行业的传统印象
春茶是传统茶的销售旺季,各大茶企纷纷打出新茶上市的旗号,茶农背着竹篓穿梭在茶园间的画面成为标配场景 ,也成为人们对于茶行业的传统印象认知。然而近日,一组小罐茶的时尚大片同时在微博和各大客户端上线,一反既往传统套路 ,其现代派与时尚感令人耳目一新 。

这组大片由视觉艺术家陈漫掌镜,演员陈乔恩化身 最美茶农 ,俯身茶园 ,或坐、或站 、或低头品茗、或远眺茶山,以冷峻之姿置身于生机勃勃的春日茶海中。整组大片贯穿采茶、制茶 、品茶全过程,每一个环节都充满视觉张力 ,西方时尚美学的冷傲与充满东方韵味的自然茶园碰撞出强烈的视觉冲突 ,同时也喻示着传统与现代的极大反差。在众多带有老旧气息的采茶场景中,这组图片独树一帜,堪称今春采茶大军中的一道时尚风景线 。
春茶是传统茶叶销售旺季 ,各大茶企纷纷打出新茶市场大旗。茶农提着竹篮在茶园的画面已经成为标配场景,也成为人们对茶行业的传统印象。然而最近,一组小罐茶的时尚大片在微博和各大客户端同时上线 ,打破传统套路,其现代感和时尚感令人耳目一新 。

这组大片也是小罐茶品牌理念的一次展示:传承千年的茶,也可以不落俗套 ,不落俗套,更时尚,更现代。

当视觉艺术家遇见中国茶


作为视觉艺术家、时尚摄影师 ,陈漫善于在现代时尚的视觉张力与中国传统美学的韵律之中找到平衡点,把中国当代背景、中国传统文化用在主流时尚的画面中,让人惊呼原来中国传统可以这么时尚。

从某种程度上来说 ,陈漫用自己的镜头推动了中国当代审美的不断演化 。比如 ,陈漫曾为英国杂志《i-D Magazine》拍摄过一组极具中国风情的封面大片 色泽大胆的艳丽妆容与传统古朴的中国情怀形成强烈的对比,这组照片被业界推崇为当年最具创意 、最超前、最具冷静美感的摄影作品之一。
在某种程度上,陈漫用自己的镜头推动了中国当代美学的不断演进。例如 ,陈曼曾拍摄了一组颇具中国特色的英国杂志《i-D Magazine》的封面大片 。大胆华丽的妆容与传统朴素的中国情怀形成了鲜明的对比 。这组照片被业界誉为当年最具创意、最先进 、最冷静、最唯美的摄影作品之一。

陈漫的理念和小罐茶力求突破传统茶行业的古老审美,以西方时尚为外延,以传统文化为内涵 ,在茶行业创造新时尚的追求不谋而合。也许这就是小罐茶邀请拍摄春季茶园大片的初衷,让中国茶时尚起来 。充分诠释了中国传统茶艺之美和西方极简设计之美,完美展现了小罐茶的先锋姿态。

中国茶的现代化之路为何如此艰难?
为什么中国茶叶的现代化这么难?

中国茶的现代化是一个长期困扰茶行业的话题。中国是世界茶叶的故乡 ,但在步入近现代社会后,由于整体业态的保守,中国茶逐渐被边缘化 。现在中国年轻人更喜欢喝咖啡 ,星巴克已成为时尚休闲的新标志,中国茶依然停滞在每公斤不到2美元的廉价原料阶段。茶馆,不再延续老舍笔下的热闹 ,曾经作为品位生活标志的喝茶方式 ,似乎难以恢复其传统荣光。
中国茶叶的现代化是一个长期困扰茶业的话题 。在世界上是中国茶的故乡,但进入现代社会后,中国茶因整体业态保守而逐渐边缘化。现在的中国年轻人更喜欢喝咖啡 ,星巴克已经成为时尚休闲的新象征,而中国茶叶还停滞在每公斤不到2美元的廉价原料阶段。不再延续老舍作品精彩的茶馆,似乎很难通过一次喝茶作为品味生活的象征来恢复其传统的辉煌 。

不是年轻人不爱喝茶了 ,而是中国茶真的老了,不是世界人民不爱中国茶,而是中国茶没跟上世界的变化。放眼全球 ,爱喝茶者依然大有人在,但由于中国茶在生产、流通 、销售等各个环节仍相对初级,现代化之路走得颇为艰难。
不是年轻人不爱喝茶 ,而是中国茶真的老了 。不是世界各地的人不爱中国茶,而是中国茶没有跟上世界的变化 。放眼世界,爱茶的人还是很多的。然而 ,由于中国茶叶在生产 、流通和销售等各个方面都还比较初级 ,现代化的道路相当艰难。

春茶就是这种情况的缩影 。在万物生长的春日,春茶的营销推广依然老套。大多以乡村采茶的照片开始,由一群老人围坐在一个古老的茶馆里贯穿 ,以回馈新老客户的促销活动结束。这些举措已经成为每年春茶传播的常规动作,但其本质是传统茶企的自我满足,并未能从市场的角度用熟悉和喜爱的传播方式赢得主流消费者的认可 。到了春天 ,茶季就变得只和一部分爱茶的人有关,甚至只和茶圈里的一小部分人有关。

茶行业需要小罐茶式的创新
茶业需要小罐茶创新

不在沉默中爆发,就在沉默中灭亡。中国传统茶产业要么改变 ,要么衰落 。作为中国茶界的鲶鱼,小蚕茶看到了春茶的现状,为中国茶的困境感到痛心 ,于是有了用这组大片来宣传中国春茶之美的想法。

这样的活动在其他成熟行业可能是家常便饭,但对于中国茶来说却是一件大事!这是中国茶从传统到现代,从保守到时尚的飞跃 ,是中国茶从农产品到消费品的转变。小残茶希望通过这组大片传达出中国茶也可以很年轻很时尚的理念 ,让大家认识到新时代春茶的走出来 。这种做法可能有些理想化,但它在改变行业和创新模式方面的勇气值得尊重。中国传统茶业需要小罐茶的创新和改变。

产品的背后是生活方式的选择 。

2016年7月,小罐茶正式上市 ,5个月后零售额过亿;2017年,小罐茶零售额持续飙升,达到10亿元 。我国茶叶市场极其分散 ,排名第一、经营几十年的茶企年销售额不到20亿元。由此也可以看出小罐茶的成长速度有多快,它的崛起对行业的影响有多大。

但这个成绩是否应该简单地归功于小罐茶的营销或产品?显然不是 。著名财经作家吴晓波对当前的消费升级浪潮有着深刻的见解。他认为,过去人们只为性价比买单 ,便宜实惠是选择的唯一标准。但是今天,人们会为审美和质量买单 。

事实上,这种价值观的表达随处可见。

年轻人的购物车里不再塞满传统茶叶 ,喜茶店门口排起了长队。追求时尚,注重品质,是年轻人内在价值观的体现 。小罐茶能在短短一年多的时间里取得如此辉煌的成绩 ,恰恰是主流消费者追求消费升级的消费价值观。与其说中国茶不再受欢迎 ,不如说传统茶企跟不上时代。主流消费者对小罐茶的选择,本质上反映了新中国对茶生活方式的选择 。这组小罐茶大片所倡导的现代、时尚 、高品质等理念,迎合了现代人的主流文化和生活方式 ,传递了他们与时俱进的创新和审美。

用时尚复兴中国茶文化
用时尚复兴中国茶文化

有意思的是,在中国经济蓬勃发展,民族复兴如火如荼的同时 ,传统文化也再次迎来热潮。以国学为代表的国学热,很多嫁接了传统文化外衣的消费品和文创产品,也备受追捧 。这是民族自信心恢复 ,自豪感提高的表现 。小罐茶的流行,不仅是中国茶业的变革,更是中国茶的复兴 ,是中国现代茶文化的复兴。

小罐茶春茶的这部大片,可以说是小罐茶品牌的又一次大胆尝试,蕴含着小罐茶团队除旧创新的雄心:用时尚、现代、精致的方式 ,让年轻人重新爱上中国茶 ,让春茶成为春天最好的礼物,让喝茶成为新时尚的象征。不仅如此,小罐茶希望通过重建行业市场标准 ,打造时尚现代的精品茶文化,重现中国茶文化魅力 。

微茶创始人杜先生曾说过,我们要做现代茶 、科学茶、健康茶 ,做世界的中国茶。《小罐茶》这组大片就是他这种野心的视觉展示。其实这远不是一个小罐茶企业的使命,而应该是中国茶行业的共同使命 。目前中国的茶行业,像小罐茶这样的鲶鱼太少 ,主动创新的茶企依然不多。小罐茶还是会有点孤独,中国茶需要更多像小罐茶这样的茶企共同努力。需要注意的是,只有进一步创新 ,改变陈旧保守的市场形象,融入现代主流消费者,中国茶才能得到更好的传承和发展 。

我们需要让中国茶重新变得年轻时尚。只有当所有人都认为喝中国茶是一种时尚有品位的生活方式 ,中国茶才会迎来真正的改变。中国文化只有以中国茶为载体 ,才能真正走向世界,影响世界 。

提供:茶叶机械信息网。

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